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14.11.2020 | 歴史

聴視力

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発行元 羅傑.康納斯(Roger Connors)、湯姆.… .

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    商品基本情報

    • 著者:  安迪?麥斯蘭(Andy Maslen)
    • レーベル:  經濟新潮社
    • シリーズ名:  經營管理
    • 発売日:  2020年12月29日
    • 出版社:  城邦出版集團
    • 商品番号:  3119869916295
    • 言語:  Chinese

    エディションノート


    丁菱娟 作家/創業導師/資深公關人


    李洛克 「故事革命」創辦人


    林育聖 「文案的美」負責人


    洪震宇 《精準寫作》作者/寫作教練


    歐陽立中 Super教師/暢銷作家


    專業推薦


    在今天碎片化的市場上,行銷人員都為了如何抓住多管道、分心的消費者,而傷透腦筋。


    文案似乎不再有效,網紅行銷、殺人標題、直播、數據行銷、MarTech可能有效?還是要針對平台演算法,設法吸引聊天機器人的目光?


    世界變得太快,消費者是否真的變了?


    你的文案如何有效地直指人心,能??服消費者、改變他們的心態、促成購買?


    暢銷書《超好賣的文案銷售術》作者、英國的文案大師安迪?麥斯蘭,在這本書中明確指出,雖然如今傳遞訊息的管道多元化了,然而,影響力的心理學法則依然適用。消費者並沒有變,只是穿上了一件新衣服。


    文案的目的,就是藉由文字去改變別人的行為,使人們有不同的思考、感受和行動,這還是不變的。但是,你也要具備同理、影響、?服的方法與技巧:


    人們喜歡故事。


    人們會受到情緒影響。


    人們喜歡模式。


    人們有好奇心。


    這些都是我們可以操作的心理槓桿。


    了解人心,才能寫好文案。人們根深柢固的需求,可參考馬斯洛的「需求層級理論」;本書更提供能觸動讀者的19種情感,可以依你撰寫文案的目的,參考使用。


    本書特色還有:


    ★獨特的「情感文案術」方法


    ★在強調「?品效益」之前,可先運用的三個好點子:承諾、祕密、?故事。


    ★缺乏感覺的?品,要如何寫文案?


    ★各章有「好文案/壞文案」專欄,教你如何判斷一份文案的好壞


    ★世界一流廣告公司和文案高手的訪談


    ★?容行銷、新溝通管道(行動裝置、社群媒體)的運用


    ★實務練習、心法傳授,盡全力幫助你學習!


    不論你是從事業務行銷、廣告、公關工作、擔任網路小編,或是經營自己的公司、網站,本書都是您必備的參考書,幫助你在混亂市場中取得勝利,成功銷售!


    【專家好評】


    我特別喜歡書裡有一句針對此書的文案:「撰寫具?服力的文案,在充斥各類噪音的商場突圍而出……」本書的確像是各式文案流派裡的一股清流,諸般心法都反覆指向人性,讓我們文案人可以抵抗寫作焦慮,從洞察人性心理來下筆,彷彿是為我們文案人戴上了「抗噪耳機」。


    ーー李洛克,《故事行銷》作者、「故事革命」創辦人


    作者安迪.麥斯蘭犀利直接地點出多數人寫文案的盲點:絮絮叨叨、急著推銷。但真實的讀者是怎麼一回事?安迪?:「他們沒有義務讀你寫的文案,更不用?開始?讀之後會繼續讀下去。」「與你想跟他們談論的事相比,他們還有其他重要得多的事要做。」原來,真正好的文案並不是把?品介紹得鉅細靡遺,而是讓讀者「樂於?讀」。


    可是明明知道是廣告,有誰會樂於?讀呢?這就是安迪レイ害的地方了。除了理論之外,還給你明確的「文案公式」,讓你只要照著用,就能勝過80%的文案。好文案,從把讀者放在心上開始;而想學會寫好文案,從你翻開這本書開始!


    ーー歐陽立中,Super教師/暢銷作家


    由於網際網路的關係,如今商業界迫切需要好文案,但好文案又如此的少。如果你想成功,這本書請最少讀三次;如果想要評論文案,你也要讀它。裡面都是好東西,沒有一句廢話。


    ーーDrayton Bird(被大衛.奧格威稱為「世界上最懂直效行銷的人」)


    如果你喜歡守規矩,卻又喜歡打破它們,本書就是為你而寫。安迪恰到好處地跟讀者討論、提出方針和教導,又能睿智地讓你一邊會心微笑、一邊把文案寫得更精彩。


    ーーElle Graham-Dixon,BBDO New Yorkー福特全球規劃主管


    《高?服力的文案寫作心法》展現寫作的魅力,?容從古希臘的寫作理論一直談到fMRI技術,進一?精煉你的文字,好讓你抓住讀者的目光。本書不單探討文案的?服力和銷售力,更能?發、迷惑和撫慰讀者的心靈。


    ーーJoe Fattorini,《嚴選美酒》(The Wine Show)節目主持人、記者


    以講師而論,我要給作者滿分十分。而《高?服力的文案寫作心法》這本書的得分還要更高,它是美術總監和文案寫手的必讀好書。


    ーーMarc Lewis,倫敦傳媒藝術學院(School of Communication Arts)校長

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